Kuulus moedisainer Stella McCartney on peaaegu sama populaarne kui tema tuntud isa. Rõivaste ja aksessuaaride disainer ei lakka enam tähelepanu pöörama üldsusele õudse ökoloogilise olukorraga kogu maailmas. Ta on kindel, et globaalse soojenemise nähtus ja katsed loomadega ei ole tühi lause. Kõik see toimub praegu, kuigi paljud tarbijad isegi ei arva, kui oluline on säilitada habras tasakaal looduses.
Aktiivse elustiili varundamiseks, millel on vähem aktiivseid tegevusi, korraldab Stella nüüd ootamatuid reklaamikampaaniaid. Niisiis korraldas couturier oma brändi reklaamimise raames fotoseansi ... prügikastis! Asukoht leiti Šotimaa idaosas.
Kontseptsiooni leiutas kunstnik Urs Fisher, kujundas fotograaf Harley Weir. Reklaamiks esitasid Birgit Kos, Huan Zhou, Yana Godny.
Mis on sõnum?
Proua McCartney ise kommenteeris ootamatut riiete reklaamimist. Ta ütles, et ta on juba pikka aega püüdnud meelitada avalikkuse tähelepanu kontrollimatule tarbimisele, tohututele prügilatele, mis kasvavad just meie silmade ees, meie planeedi moonutamist. Kampaania peamine sõnum on näidata, kuidas inimene välja näeb ja näitab, kuidas ta tulevikus saab muuta. Disainer selgitas, et paljud meist elavad oma väikestes väikestes maailmades ja isegi ei mõelda Maaga toimuvat.
Ootamatu materjal eneseväljendusmüügiks
See ei ole kõik Beatle'i andeka ja väsimatu tütre uudised. Teisel päeval ajakirjanduses oli teave, et Stella McCartney teeb Bolt Threadsiga koostööd. See ameeriklane on spetsialiseerunud ökoloogiliste materjalide tootmisele ja rakendamisele. San Franciscos asuv ettevõte tegeleb taimsete valkude baasil valmistatud kiudude tootmisega, mis seejärel toodavad kudesid.
Kõige ootamatum projekt on pärmile tuginev kude. Sellest saab riideid, mis sisenevad brändi Stella McCartney uue kollektsiooni juurde.
See ei ole disaineri esimene katse, kus on ebatavalisi materjale. Nii et eelmisel kuul teatas meedia, et koos Parley Ocean Plastic'iga valmistatakse ette riiete ja jalatsite komplekt. See ettevõte tegeleb maailma ookeanidelt püütud plastijäätmete töötlemisega.
- Stella McCartney otsustas täielikult loobuda loodusliku villa kasutamisest
- Kate Middleton ja Wessexi Hertsogisse Sophia korraldas moekas vastuvõtus Buckinghami palee seintes
- Stella McCartney kutsus Hollywoodi tähte toetama soolise vägivalla vastu võitlemise kampaaniat
Ühes intervjuudes tunnistas Stella, et tema moeajastu karjääri vältel ei suutnud ta isegi unistada, et mood ja tehnoloogia muutuksid üheks ja aitaksid vähendada keskkonnale moekahju.