Kõrgtehnoloogiate kasutuselevõtuga avati palju esialgseid versioone äritegevuse arendamiseks. Eriti aktiivsed ettevõtjad hakkasid kontrollima Interneti-turunduse võimalusi. USAs võttis seda ideed üles nii kindlad kui ka väikesed ettevõtted, venekeelsetes riikides hakkas ärikeskkond uue ressursi hindama, ilma et loobuks tavalisest ja kallimast televisiooni- ja raadioreklaamist.
Turundus internetis
Interneti-reklaamide käivitamiseks on vaja registreerimissaiti, see võib olla saidi või ametlik grupp sotsiaalvõrgustikes. Internetis toimuv efektiivne turundus põhineb nõudluse põhjalikul uurimisel, hinna mõistlikkuse, reklaami, turunduse ja valikuvõimaluste osas. Kõigi tegurite arvessevõtmine ei ole lihtne, seega kasvab nõudlus edutamiseks spetsialiseerunud ettevõtete järele.
Interneti-turunduse eesmärk
Võetud meetmete ideaalne tulemus on levitamise põhjustatud minimaalne kulu, peaks toode või teenus optimaalselt vastama kliendi ootustele. Interneti-turundusstrateegia põhineb samale ideele, kuid erinevalt tavapärasest lähenemisviisist on kohustatud pakkumist teavitama ja tegema jõupingutusi saidi populariseerimiseks. Ilma selleta on kliendil ja esinejal probleeme kohtuda.
Interneti-turunduse eelised ja puudused
Iga vahendit hinnatakse mõistlikult erinevatest nurkadest, et tuvastada kõik tugevaid ja problemaatilisi külgi. Interneti-turundus ei jäta mitmed eelised, mis võimaldavad väikestest ettevõtetest kiiresti muutuda iseseisvaks ja suured ettevõtted saavad oma positsioone tugevdada. Samuti on puudusi ja neid tuleb õige arengukava koostamisel arvesse võtta.
Interneti-turunduse plussid:
- toote üksikasjalik kirjeldus;
- hetke ostud;
- suhteliselt madalad kulud;
- muljetavaldav jõudlus - ligikaudu 40% kasutajatest reageerib positiivselt internetis esinevatele nähtustele, ajakirjanduses on see parameeter 15%, televisiooni- ja välireklaamidel on see 8 ja 5%;
- Mõttetus müüjaga, et teada saada vaidlusaluseid hetki;
- lihtsalt vaadake statistikat.
Interneti-turunduse miinused:
- ühenduse kiiruse seostamine väikese vaatega filmide ja kvaliteetsete fotodega on problemaatiline;
- asju proovida ja isiklikult hinnata;
- klientide isikuandmetega seotud turvaküsimused;
- otsingumootorite vallutamist soovivate inimeste vahel tõsine konkurents;
- Mõjutatud on ainult sagedased külastajad, ülejäänud rühmad ei mõjuta.
Interneti-turunduse peaaegu kõik negatiivsed aspektid on järk-järgult kaotanud oma olulisuse, tehnoloogiaid täiustatakse ja Internet jõuab kõige kaugemale. Muutumatu on ainult tõsine konkurents, nii et otsingumootorite väljastamise kõrgetel kohtadel on raske võitlus.
Interneti-turunduse tüübid
Järk-järgult on interneti turundus muutunud konkreetseks tegevuseks, sest kõiki klassikalise tehnoloogiaid ei saa üle viia infokeskkonda. Tulemuse saavutamiseks on vaja mitmeid sündmusi, mistõttu internetiprojektide turustamine nõuab mitmete spetsialistide koostööd. Selles töös osalevad pädevad ettevõtted määravad iga kliendi jaoks spetsialistide rühma. Ühe esineja jaoks on keeruline pakkuda ulatuslikku Interneti-turustamist ja ühe meetodi kasutamine ei anna soovitud tulemust.
SEO Interneti-turundus
Ostes toote või teenuse nõudmisel peaks ostja esimesel leheküljel välja nägema ettevõtte nime, viited teistele ja järgnevatele lehtedele on väga haruldased. Sellise lähenemisviisi järgi ei ole Interneti-turundus suunatud toodete reklaamimisele, inimesed mõtlevad juba ostu tegemise viisidele. Seetõttu tuleb talle anda võimalus kohe saidile minna ja tellida.
Interneti-turundustegevus näitab otsingumootori optimeerimise efektiivsust väikestele ja keskmise suurusega ettevõtetele, kuna huvitatud inimesed tulevad saidile ja ühe kliendi hind osutub kasumlikuks. Selle tüüpi Interneti-teenuste turustamine hõlmab otsingukasti sisestatavate sõnade hindamist ja valimist. Selle lähenemisviisi peamine puudus protsessi kestuses, peamiste positsioonide tekkimine võib oodata rohkem kui ühe nädala jooksul.
PR internetis
Avalike suhete kontseptsioon hõlmab meedias avaldamise põhjuste loomist. Interneti-turundustööriistad hõlmavad seda tehnikat, kuid trükiseid tehakse veebiväljaannete kaudu. See võib olla autoriteetsete ajalehtede ja ajakirjade, tõsiste portaalide või populaarsete temaatiliste blogide elektroonilised versioonid. Tänu väljaannete populaarsusele on võimalik suurendada ettevõtte populaarsust. Sellise Interneti-turunduse tõttu kasutavad ettevõtted suuremaid kulusid.
Affiliate marketing
Sellise edutamise, turunduse ja reklaami käik käivad käsikäes. Idee on luua eriprogramm, mille puhul partner saab teatud tasu kasutajate meelitamise eest. Makse võib teha iga vähendatud kliendi, saidi külastaja või tellija kohta. Sellised suhted on kujunenud eraldi tööstusharuks, kus üksikisikud ja kogu ettevõtted saavad vabalt ressursside edendamise.
Kontekstuaalne reklaam - turundus
Need on reklaamid, mis ilmuvad erinevatel saitidel. Sellise Interneti-turunduse aluseks on otsingumootorite suutlikkus registreerida kasutaja huvisid sisaldav statistika ja seejärel pakkuda talle viimaseid taotlusi rahuldavaid tooteid või teenuseid. Sellise lähenemise eeliseks on täpne orientatsioon klientidele, kes otsivad juba tooteteavet ja kaaluvad ostuvõimalusi. See võimaldab maksta ainult neid kasutajaid, kes klikkisid huvitatud reklaamil ja kolisid saidile.
Viiruslik turundus
See valik hõlmab flash-rakenduse, video või muu sisu loomist ja paigutamist, mis suurendab vaatajaskonna tähelepanu. Mediaevirus on kasutajate endi poolt kiiresti kiirenenud, mille tulemusena levitatakse reklaamiteavet ilma ettevõtte otsese kaasamiseta. Viiruslik turundus, mille näiteid leiab sagedamini välismaiste kaubamärkide firmast (OldSpice, Dove, Go Pro), annab kiireima mõju, kuid on võimalus saada negatiivset tulemust.
Internet Marketing ja SMM
Sotsiaalsete võrgustike reklaamimine on toodete tähelepanu pööramiseks efektiivne. Sellisel juhul on vaja kasutajatele huvitavat sisu luua, nii et neil on soov avaldada, st jagada soovitud teavet sõltumatult. Sellised ettepanekud on atraktiivsemad, sest need annavad potentsiaalsetele ostjatele rohkem usaldust - nad näevad mitte ainult reklaami, vaid teise isiku soovitust. See valik aitab täpselt valida saite sihtrühma mõjutamiseks.
Displeireklaamid
Internetis olev graafiline või bännerireklaam asub selle sihtmärgi saitidel, milleks on brändi ja pakutava teenuse (kaupade) ühendamine. See samm aitab muuta brändi rohkem äratuntaks, suurendada vaatajaskonna lojaalsust ja luua ettevõtte atraktiivsem pilt. Tulemus on märgatav ainult suure hulga näitamiste korral. Bännerid on kallid, nii et väikeettevõtete jaoks pole neid saadaval.
Interneti-turundus - raamatud
Soovitud efekti saavutamiseks peate pöörduma spetsialistide poole või pöörduge nende poole, lugedes parimaid internetiturunduse raamatuid.
- Strickiola, Spencer, Fikshin, Eng "SEO - veebisaidi edendamise kunst". Suurepärane optimeerimise õpik, selgitab üksikasjalikult, kus alustada. Raamatu autoriteks on neli suurt ettevõtet, seega testitakse kõiki soovitusi oma kogemuste põhjal.
- Steve Krug "Kuidas teha saidi mugav. Kasutatavus Steve Krugi meetodil . " See raamat aitab vaadata oma ressurssi tarbija silmis ja muuta see huvitavamaks.
- Denis Kaplunov "Sisu, turundus ja rock-roll. Raamatupidamine klientide vallutamiseks Internetis . " Kirjeldab visuaalse sisu nõtkeid, mis on kohustuslikud kauba kvaliteetsel esitamisel.
- Damir Khalilov "Turundamine sotsiaalsetes võrgustikes" . Aitab mõista, kuidas töötada sotsiaalsete võrgustike rühmadega, räägib reklaamide keerukusest. Autor soovitab kasutada kõikehõlmavat lähenemist, sealhulgas viiruslikku ja klassikalist reklaami.
- V. Smirnov "Tulus kontekstuaalne reklaam. Kiire viis klientide ligimeelitamiseks Yandex.Direct'iga . " Siin saate aru selle materjali kasutamise keerukusest. Puuduvad tehnilised käsiraamatud, käsitletakse kontekstuaalse reklaami õige koostamise küsimusi.